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營銷活動策劃方案有哪些原則

來源:www.zobhtc.live 作者: 福州活動執行公司 2019-02-12 17:52

   企業利用活動經銷企業營銷已經是一種常見的手段了,一個營銷活動需要策劃,一份策劃需要原則,活動策劃者在進行活動策劃工作時,一定要以可進行操作原則為基礎,才能策劃出一個好的活動.下面我們一起來看看營銷活動策劃方案的七大策劃原則

 

 
  一:可進行操作性原則
 
  所謂可進行操作原則是指策劃者所策劃出來的活動方案,必須具有六種特點
 
  1、從實際出發
 
  2、從真實出發
 
  3、從科學出發
 
  4、可操作性強
 
  5、具有前瞻性
 
  6、具有吸引力
 
  可進行操作原則的六個特點若是能體現在一個活動中,那么此活動在定程度上能達到并符合活動的預期目標和效果.
 
  一般來說,確定一份活動策劃是否具有可進行操作原則,應該從三個方面進行分析.
 
  確定可進行操作原則三個方面:
 
  1、可執行性
 
  ①了解利益和危害之間的指數,需要利益指數強的
 
  ②了解成本與效益之間的指數,效益強即可
 
  ③了解是否科學合法,需要科學,合法
 
  2、實際操作性
 
  ①注重是否能運行,需要運行能力強度
 
  ②考慮人力、物理等客觀條件,以特定環境進行分析
 
  3、績效性
 
  ①明確活動目的預測是否虧本,需要獲利
 
  ②根器目標價值進行論證,建立在可信的基礎上
 
 
  二:體現創新性原則
 
  如今,企業利用活動進行營銷活動已經是一種司空見慣的手段了,由此,活動策劃者需要遵循體現創新性原則,在活動中嵌入一些能讓人們感到新意十足的內容,可以大大增加活動對人們的吸引力.那么到底什么是體現創新性原則?
 
  體現創新性原則需要科學實踐、求真務實,特點:可行性強、實用性強、新穎性強,能夠:展示企業先進生產方向的活動策劃、讓企業收獲利益的活動策劃、展示企業先進文化的活動策劃,并且容易吸引受眾人群.
 
  值得注意的是,活動策劃中的創新指的絕對不是標新立異、胡亂策劃,還是需要遵循三個要點,活動策劃中的創新需遵循的要點:
 
  1、在合法的基礎上建立新穎
 
  2、在合理的基礎上進行創造
 
  3、在合情的基礎上創造新意
 
  活動策劃者在遵循體現創新性原則的同時,體現創新性原則注意事項:
 
  1、創新時效性,當下比較創新的內容,過段時間就有可能有其他企業推出類似的活動;
 
  2、創新不雷同,不要與同行業的活動或自身舉辦的活動太過于雷同,不然毫無新意難以吸引受眾;
 
  3、創新不夸大,一定要在科學真實的基礎上進行創新,不要夸大活動力度;
 
  三:積極參與性原則
 
  所謂積極參與性原則是指活動策劃者在進行活動策劃的過程中,需要將強參與性嵌入活動中,讓受眾積極參與活動,這樣既能調動受眾的情緒、聚焦人氣,又能拉近受眾與企業品牌之間的距離.那么該如何策劃出一個遵循積極參與性原則的活動策劃劃呢?體現積極參與性原則方法:
 
  1、在活動中嵌入互動游戲
 
  2、向受眾提供獎值的獎品
 
  3、從消費者情感入手制訂活動
 
  營銷活動策劃方案的策劃原則有哪些

  四:"借力"原則
 
  所謂的"借力"原則是指借助熱點時事為核心,作為策劃活動的思路.活動策劃者可以從三個方面實現"借力"原則.
 
  "借力"原則又稱,借勢原則,主要體現在三個方面:
 
  1、借公眾大勢是指借助國家大事,例如,公益項目
 
  2、借助優勢是指借助自已的優勢,例如,小米的社群精神,導致小米成功舉辦小米同盟會活動:①拉近了小米與用戶之間的距離;②建立品牌形象
 
  3、借助熱點時事是指娛樂方面的熱點,例如熱門綜藝節目上的名牌.
 
  五:吻合主題性原則
 
  所謂的吻合主題性原則是指策劃出來的活動需要與主題吻合,千萬不要脫離了主題范圍,不然策劃出來的活動毫無可進行操作意義.除此之外,活動中的所有節目氣氛都需要與設定的主題相符,不然很容易脫離主題.
 
  例如,舉辦一場新產品發布會活動,若在活動中加入太過搞笑類的節目,則與主題氣氛不相符合,很容易偏離主題,屆時受眾可能只會記住搞笑節目的笑點,而不會是新產品的產品優點、性能等方面.
 
  六:精準準針對性原則
 
  所謂精準針對性原則是指活動策劃者在進行活動策劃的過程中,需要明確內容策劃方向、策劃定位以及具體目的,根據這些因素進行精準的、有針對性的策劃,這樣策劃出來的活動才更具有可操作性.
 
  般來說,活動策劃者在進行活動策劃工作的過程中,針對三個因素即可實現精準針對性原則.
 
  實現精準針對性原則因素:
 
  1、根據活動目的
 
  2、根據受眾對象
 
  3、根據活動主體
 
  根據這三個因素制定:活動的主題、活動的內容、活動的形式
 
 
  七:活動宣傳性原則
 
  活動策劃者不單單將活動策劃方案擬好就可以了,還需要考慮活動宣傳這環節,一個好的活動策劃,還是需要一個好的活動宣傳來"號召"受眾才有用不然會出現"空有一身好本領卻無用武之地"的狀況.
 
  由此,活動策劃的原則中才會有把握宣傳性原則的出現.活動策劃者可以從三個方面來進行實現把握宣傳性原則方面.
 
  1、從時間上把提,保證宣傳在時間上的完整性
 
  2、用亮點吸引受眾的注意力
 
  3、建立固定宣傳,選擇幾個固定宣傳載體

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